عوامل موثر بر نگرش و قصد خرید مصرف کنندگان نسبت به محصولات وارداتی

نوسانات اقتصادی از جمله بالا رفتن نرخ ارز مبادلاتی و تحریم های بین المللی وضع شده علیه کشورمان ایران که در سال های اخیر تشدید شده و هنوز نیز با شدت کمتری در حال رخ دادن است، ضرورت توجه به امر واردات محصولات خارجی بویژه آن محصولاتی که مشابه داخلی دارند را آشکار ساخته است. زیرا با واردات حجم مشابهی از یک محصول در مقایسه با سال های نه چندان دور، شاهد خروج چند برابر بیشتر ارز در مقایسه با گذشته خواهیم بود. تحقیق حاضر سعی دارد با بررسی جامع تحقیقات انجام شده در زمینه محصولات وارداتی، عوامل موثر بر نگرش و قصد خرید این محصولات را شناسایی نموده و با ارائه مدلی جامع و بدیع، آن را در جامعه ایران مورد آزمون قرار دهد. این تحقیق از نوع توصیفی- پیمایشی است که در صنعت پوشاک صورت گرفته و 393 نفر از مشتریان پوشاک وارداتی از کشورهای اروپایی در شهر تهران جهت مطالعه در نظر گرفته شد. جهت تجزیه و تحلیل داده ها نیز از مدل سازی معادلات ساختاری (sem) و تحلیل عاملی تأییدی (cfa) استفاده شده است و دو بسته نرم افزاری spss و lisrel به کار گرفته شده است. نتایج تحلیل داده ها حاکی از تاثیر مثبت و معنادار متغیرهای "تصویر کشور مبدا" و "نیاز به تمایز" بر "نگرش به محصولات وارداتی"؛ و همچنین تاثیر منفی و معنادار "میهن پرستی" بر نگرش به محصولات وارداتی بود. اما تاثیر "نژادگرایی" بر نگرش به محصولات وارداتی معنادار نبود. همچنین اگرچه نتایج نشان داد که نگرش به محصولات وارداتی می تواند تاثیر مستقیم و معناداری بر "قصد خرید محصولات وارداتی" داشته باشد اما متغیرهای "کیفیت ادراکی" و "ارزش احساسی" نیز به عنوان متغییرهای میانجی این رابطه شناخته شدند.